近日，诺特兰德市集及计策VP艾旭在2023GDMS全球数字营销峰会期间，选用网的独家专访。他以为实质营销是一种自然的品效合一的表情，输出正确的价值、正确的品牌理念神秘顾客网站，同期又把家具卖出去。如何让好实质触达用户？破圈营销的到手案例？遴荐代言东说念主的初志和方针？请看艾旭的瞩目解答。

网：本年下半年品牌营销有哪些新趋势？

艾旭：当今是属于实质供给爆炸的期间，用户的提神力是很散播，这么的社会近况给品牌营销东说念主带来了更多挑战，需要咱们不停尝试“新”营销，比如前段时刻瑞幸咖啡和茅台的联名，叫醒了一批没喝过茅台的用户去尝试了茅台滋味、维系了一批咖啡用户新的风范咖啡；联名不算是新的营销技巧，但大IP的跨界联名让许多品牌东说念主齐趋之若鹜，因为攻占原有的范畴本钱越来越高，在新的挑战下“傍大款”好似成为了一种品牌出圈的灵验技巧；

对诺特兰德来说，咱们一直在深耕“让更多东说念主吃上好养分”，中国健康破钞品的市集浸透率还不到20%，还有很大的增漫空间；是以咱们也尽头接待有着同样价值理念的品牌能跟咱们一说念共革命的破钞场景，让更多好家具走进寻常匹夫家；

网：通过实质占领破钞者心智，您以为什么实质是好的实质？品牌如何通过好实质触达用户？

艾旭：眼睛是心灵的窗户，实质是破钞的眼睛，能打动破钞者的实质一定是好实质，会分为“学到了”“荟萃了”“确信了”“感动了”等不同档次的打动；

对诺特兰德来说，咱们专注用专科的实质在作念“养分普惠”的健康常识科普，咱们要作念精真实质、作念常识，在咱们的鸿沟内作念专科的养分常识、品类、要素科普，让更多的大世东说念主群学会养分，为我方的健康掌捏主动权；

诚然咱们看到尽头多的流行趋势，关联词有一种表情是场景营销，尤其是最近有比拟流行的短剧营销。像诺特兰德的家具是有使用场景的，用生存化的场景演绎的表情抒发使用场景，我以为这是尽头好的所在，咱们也在勉力尝试搭建所有这个词实质中台，不时去作念实质体式的革命、实质创作技巧的革命；

网：能先容诺特兰德在优质实质与营销的统一上，还有哪些玩法？

综合来看，华为Mate60系列的强势回归只是一道“开胃菜”，华为接下来还会持续带来高能表现，目前余承东已经提前给出预告，华为明年将推出颠覆性产品，将会改写行业历史，意味着华为正在不断地推进下一步的计划，而从分析得出，这款颠覆性产品指的很有可能是搭载鸿蒙NEXT系统的Mate70系列，网友期待值已经拉满，明年Mate70系列将会带来哪些变化，将很值得期待。

在国外社交媒体平台上，一种围绕零食的比拼游戏正在走俏。

艾旭：前边咱们有聊到好的实质是能打动破钞者的实质，最早咱们作念带领养分的时候，优质实质的坐褥者齐是那些健身熟悉、带领员，是以咱们那时险些和所有带领健身范畴的实质输出者深度相助，险些能穿透所有这个词带领健身的市集，到当今了，哪怕咱们仍是成为了环球养分范畴的高出品牌，照旧有许多诚挚的用户对咱们品牌的泄漏仍是运营养分品牌，这齐是咱们用专科实质和用户深度疏导明的成果；

但当今咱们在作念环球养分市集，面向的是更浩繁的环球破钞者，像维生素、钙片、益生菌、胶原卵白等等品类，咱们前段时刻作念了许多的尝试，和老爸评测这类专科类的既是达东说念主又是这个范畴的评测巨匠，咱们会跟他共建实质，举例，咱们会把诺特兰德“批批送检”品性管控理念、“品性进取价钱向下”的家具理念通过这种同样理念的专科达东说念主去作念价值输出，即是一种很好的优质实质与营销统一的实践。

网：诺特兰德在破圈方面有许多到手案例，能否共享一下想路？

艾旭：我在GDMS的论坛上有共享一个不雅点，中国健康破钞品行业需要有更多有影响力的influencer，咱们相助的达东说念主即是作念破圈动作，率先遴荐KOC相助的表情，神秘顾客访问是因为咱们想让更多东说念主“吃上好养分”，冲破畴前健康破钞是一种奢华的仰视破钞，这件事情要触达更多的用户，要有平视想维，KOC是能最接近浩繁破钞者的influencer，更懂破钞者需求，更有共情力。

另外一个点是KOC存在于各个范畴，咱们不错按照细分垂类作念深耕，常识类、母婴类、心思类、生存类等各个范畴不错一一破圈，咱们有超200多东说念主的BD团队，每天齐在寻找不同垂类KOC来共同作念实质共创，从而完毕更多有影响力的东说念主以点带面，完毕大范围的破圈。

网：诺特兰德还签了王濛、贾乃亮动作代言东说念主，遴荐这些代言东说念主的初志是什么？

艾旭：诺特兰德动作膳食养分行业的头部品牌，在品牌成立上是异常喜爱的，在代言东说念主方面，咱们遴荐双代言的表情，宇宙冠军王濛动作专科带领员，以不停迥殊自我的带领精神在冬奥会上得到4块金牌，王濛的冠军成长之路与这几年诺特兰德的品牌发展之路相吻合；但咱们以为诺特兰德不啻于品牌增长，咱们更是全家养分健康之选，贾乃亮是一个超头部明星主播除外，他也有着一个国民奶爸的东说念主设，不欢喜于单个扮装的光环，不停进行新的身份挑战，自我突破；

是以看，咱们两个代言东说念主齐是在各自范畴不停精进我方，不忘初心，以匠东说念主精神严于律己，不停为环球创造精神价值和社会价值，这是与诺特兰德的精神内核极其相似，品牌与代言东说念主一说念，强强调理，输出有价值的养分健康理念，精心作事好每一位破钞者，确切作念到养分普惠到千门万户；

网：诺特兰德有什么国际化干系的布局？

艾旭：咱们当今积极鼓动全球化，本年仍是把外洋供应链成立好了，咱们发现膳食养分在外洋市集口舌常安谧的，无论是北好意思、照旧日韩，包括欧洲齐有尽头多的老制品牌和安谧破钞者，咱们想作念的事情是把咱们在中国的到手实践，去传递到全球；过一段时刻诺特兰德也将会在香港线下渠说念上架销售，咱们仍是操办了很久，也期待来岁咱们在外洋市集也能得到优胜获利，咱们也会多向优秀的全球化企业学习；

网：您以为诺特兰德在外洋市集，如何跟老制品牌竞争？

艾旭：起先，咱们不是研讨竞争的问题，咱们要研讨的是如何用一种新的表情去把市集作念的更大，就像国内市集一样，有诺特兰德的出现之后，所有这个词行业的增长齐被激活了，咱们影响了一多数蓝本不是养分品的破钞者，把这个蛋糕作念大了，为所有这个词行业齐带来了增量；

但在外洋咱们会字据不同市集的安谧度作念一些各异化市集策略，一些安谧市集，如西洋市集浸透率高，咱们遴荐参加的表情可能会更偏向供给侧的迭代；像东南亚市集，异日咱们也会从需求侧作念一些精进；

网：关于品牌营销，咱们在外洋市集有独到的交代和玩法吗？

艾旭：不会独到，动作外洋市集咱们照旧一个低级玩家，咱们需要跟更多优秀的全球化企业学习，但咱们一直齐是一个求实革命的团队，在不久的将来咱们也但愿粗略找到合乎咱们品牌独到的全球化交代神秘顾客网站，不错等咱们拿到成果之后再作念深度交流。